유한계급론2 베블런 효과 뜻과 사례: "비쌀수록 더 잘 팔린다?" 명품 마케팅의 비밀과 과시적 소비 경제학 교과서의 첫 장에는 '수요의 법칙'이 나옵니다. "가격이 오르면 수요는 줄어들고, 가격이 내리면 수요는 늘어난다." 이것이 합리적인 소비자의 행동입니다.하지만 백화점 명품관 앞을 보면 이 법칙이 무색해집니다. 브랜드가 가격 인상을 발표하면 오히려 "오늘이 제일 싸다"며 텐트를 치고 줄을 서는(오픈런) 기현상이 벌어집니다. 10만 원이 넘는 호텔 빙수는 예약조차 힘듭니다.가격이 오를수록 오히려 사고 싶은 욕망이 커지는 미스터리한 심리. 이를 경제학에서는 ‘베블런 효과(Veblen Effect)’라고 부릅니다. 오늘은 자본주의의 욕망을 설명하는 이 흥미로운 이론의 유래와 사례, 그리고 마케팅의 비밀을 파헤쳐 보겠습니다.1. 베블런 효과란? (수요 법칙의 반란)베블런 효과는 가격이 오르는 데도 불구하고.. 2026. 2. 5. 베블런 효과 뜻과 유래: 비쌀수록 더 잘 팔리는 '명품 소비 심리'의 비밀과 스놉 효과 경제학을 배우지 않았더라도 누구나 직관적으로 알고 있는 시장의 대원칙이 하나 있습니다. 바로 “가격이 오르면 수요는 줄어든다”는 수요의 법칙입니다. 마트에서 계란값이 폭등하면 장바구니에 덜 담게 되는 것이 합리적인 소비자의 모습이죠.그런데 이 철옹성 같은 경제 법칙을 비웃기라도 하듯, 가격이 오를수록 오히려 날개 돋친 듯 팔려나가는 기이한 현상이 존재합니다. 샤넬이 가방 가격을 올린다는 소식이 들리면 백화점 앞에 텐트를 치고 줄을 서는 '오픈런' 현상, 리셀가가 정가의 몇 배를 호가하는 한정판 운동화 열풍이 그 증거입니다.사람들은 왜 '비싼데도 불구하고'가 아니라, '비싸기 때문에' 지갑을 여는 걸까요? 이 비이성적이지만 강력한 소비 심리의 밑바탕에는 ‘베블런 효과(Veblen Effect)’가 자리 잡.. 2025. 12. 1. 이전 1 다음
